Audi es el coche preferido de los superhéroes de Marvel.

Cuando Tony Stark no está volando con un traje de Iron Man, puedes encontrar al personaje ficticio actuando como el rostro definitivo de la Audi marca en varios Superhéroe de Marvel éxitos de taquilla mientras conduce por las calles en las muchas variantes del R8. Esta relación “completamente nueva, completamente diferente” entre el fabricante de automóviles alemán y la Merry Marvel Marching Society no es nada nuevo para Hollywood, donde la colocación de productos es una buena manera de ayudar a financiar su megaéxito de taquilla de $200 millones.

Entonces, ¿cómo empezó esto?

Así como el "Universo Cinematográfico de Marvel" (MCU) fue iniciado nada menos que por el año 2008 Hombre de hierroAsí comenzó la relación de Audi con la división Marvel de Disney. 2008 también fue un año destacado para Audi. Utilizaron el nuevo superdeportivo R8 repleto de tecnología como un medio para ayudar a remodelar la imagen de la marca, según Loren Angelo, director de marketing de Audi of America. Su equipo con Hombre de hierro Aparentemente fue fundamental para marcar el tono que Audi seguiría en el futuro.

Así que el R8 de primera generación era casi como otro personaje más en Hombre de hierroEl R8 Spyder reemplazó esa estrella en El hombre de hierro 2Más recientemente, el R8 e-tron electrificado aceleró su paso por El hombre de hierro 3 Y finalmente, el R8 coupé y los TT lograron mostrar capacidades de conducción autónoma muy reales. Vengadores: La era de Ultrón.

Como corresponde a Iron Man, el R8 siempre ha tenido el papel protagonista en estas películas, pero otros productos Audi también han recibido un tiempo significativo en pantalla.

El Audi A3 hizo múltiples apariciones en 2015. El hombre hormiga, por ejemplo. Ahora con el último episodio de Marvel, Capitán América: Civil WarSe puede ver a Iron Man conduciendo el cupé R8 V10 plus de 610 hp mientras que el Capitán América se ve atrapado en una persecución en la autopista conduciendo el Audi SQ7 en una carretera que está llena de vehículos Audi como el A4 y el A7 Sportback.

“Cuando leímos el guion de la primera película de Iron Man, él era alguien que se había hecho a sí mismo. Utilizó la tecnología y un cierto nivel de inteligencia personal para crear grandes cosas”. Angelo le dijo a Automotive News. “Eso fue perfecto para Audi porque eso es exactamente lo que hemos hecho con nuestra marca”.

El MCU de Disney y su serie de películas y programas en curso no solo es la franquicia de mayor éxito de taquilla del mundo en este momento, sino que rápidamente se ha convertido en un ejemplo del entorno ideal para los fabricantes de automóviles que buscan asociarse y asociar sus marcas con íconos de la cultura pop e integrarse en grandes audiencias. Audi ha estado utilizando esta gran presencia en la pantalla grande como una de sus principales plataformas a través de las cuales los concesionarios pueden desarrollar incluso ofreciendo eventos de proyección anticipada para los clientes. Al mismo tiempo, Hyundai ha estado aprovechando lenta pero seguramente su colocación de productos para las producciones de Marvel en Netflix con el fin de llegar a aquellos a los que Audi no llega: aquellos que no tienen suscripciones de televisión por cable.

Entonces, a pesar de todos los poderes especiales que muestran los superhéroes, todos comparten un don común para llamar la atención, que es algo que todo fabricante de automóviles desea cuando es necesario.

“Hoy en día es mucho más difícil encontrar consumidores”, dijo Monique Kumpis, gerente senior del grupo de publicidad de Hyundai (Automotive News), “No todo el mundo ve televisión lineal, e incluso cuando lo hace, nuestros competidores allí gastan más que nosotros, por lo que siempre tenemos que estar atentos a formas más inteligentes de llegar a estas audiencias”.

Mientras que Audi se centra en el lado cinematográfico de Marvel, Hyundai se centra en el lado de Netflix. En 2015, Hyundai firmó un acuerdo de dos años con Marvel y Netflix que le otorgaba derechos de colocación de productos con las siguientes marcas: serie producciones: Temerario, Jessica Jones, Luke Cage, y Puño de hierroEsperamos ver el Audi del 2017. Los defensores, ¿Cuál será el equivalente de Marvel en Netflix a su contraparte de pantalla grande? Los vengadores.

“Nuestro objetivo es ser un personaje silencioso pero constante”, dijo Kumpis. “Entendemos y valoramos que nuestro papel no es interrumpir a la audiencia y su disfrute. Siempre debe sentirse orgánico”.

La integración de Audi con las películas de Marvel sólo ha crecido gracias al éxito percibido de la marca desde entonces.

“Si lo analizamos a lo largo de los muchos años que hemos trabajado con ellos, realmente demuestra cómo un estudio está dispuesto a trabajar con una marca para asegurarse de que estamos haciendo lo que mejor puede beneficiar a ambos productos”. Angelo dijo (Noticias Automotrices).

David Branch, director general de Town Audi, también ha dicho que la colocación de productos de Audi ha sido un constructor de marca eficaz debido a que se basa en la idea de que los propietarios/compradores de automóviles “Aprecio ver los coches que conducen todos los días”. (Noticias del sector automovilístico). “Hay una gran expectativa justo antes de la película cuando comienzan a comercializarla, y Audi utiliza parte del material para sus propios comerciales”. Dijo Branch. “Luego, generalmente dos o tres meses después, hay un gran tráfico residual en la sala de exposición”.

Al igual que la relación de GM con el Transformadores y GI Joe películas, Aston Martin con James Bond y a diferencia de las múltiples marcas en el Rápido y Furioso Las asociaciones de marketing exclusivas como Audi y GM no solo han ayudado a financiar estas grandes películas, sino que también nos ayudan a apreciar aún más los autos en sí. Así que la próxima vez que estés en el cine viendo a seres con superpoderes pelearse en la carretera, intenta identificar los autos usados y si son de una sola marca. ¡Comenta a continuación y cuéntanos qué encontraste!